Уникальный двухдневный интенсив по привлечению клиентов

для действующего бизнеса

14 — 15 октября в Москве

Пётр Костюков

Автор и ведущий интенсива.  Интернет-маркетолог. Таргетолог и веб-аналитик. Опытный стратег в нише b2b. Ведущий блога про таргетированную рекламу targetboy.ru →

Данная презентация (PDF 1,9 Мб ) использовалась на предыдущих интенсивах (в январе и феврале 2017г). На будущем мероприятии вы получите обновленную версию с новыми кейсами и теоретическими разделами.

Мы будем рассматривать инструменты таргетинга на площадках соцсети Facebook, как самодостаточный канал привлечения клиентов. Вне зависимости от другой маркетинговой активности вашей компании. Поговорим о правильном позиционировании и о форматах присутствия. Про нестандартные (неофициальные) методы продвижения в фейсбуке. И о всех тонкостях работы с механизмами рекламного кабинета.

Кому будет полезен этот интенсив?

Вы используете фейсбук в личных целях? Пробовали запускать рекламу или организовать процесс? Более года ведёте рекламные кампании? Мой курс рассчитан на специалистов разного уровня подготовки. Для эффективного обучения я собираю группы одного уровня: владельцы бизнеса с другими собственниками; начинающие SMM-специалисты отдельно; гуру интернет-маркетинга в своей профессиональной тусовке.

Пётр Костюков
Пётр Костюков
  1. Интернет-маркетологу
    вы получите ответы на 99% вопросов и проясните все противоречия в таргете.
  2. Руководителю
    который хочет реально оценивать специалиста или подрядчика.
  3. Фрилансеру
    чтобы зарабатывать больше, актуализируя знания по таргетингу.
  4. Рекламному агентству
    специалисту или руководителю, который хочет развить пакет услуг в компании.

Для каких бизнес-целей
подходит таргетинг в фейсбуке?

  1. Привлечение клиентов на новый продукт. Формирование спроса.
  2. Вывод продукта на новый регион.
  3. Тестирование спец. предложений для определенного сегмента.
  4. Привлечение целевых клиентов с длинным циклом принятия решения о покупке.
  5. Поиск сотрудника. Или другие внутренние задачи.

Facebook — культурная рекламная площадка

Многие специалисты приходят в ФБ с опытом из ВК — и это проблема. Например, в ВК аудитории парсятся из сообществ, а в ФБ новые аудитории возможно собрать только средствами таргетирования на поведенческие и социальные признаки пользователей. Вы посещаете сайт и вам тут же пишут личное сообщение в ВК — это нарушение этики. В ФБ такое не осуществить, так как разработчики позаботились о защите ваших данных. Такие особенности привлекают в ФБ более осознанную аудиторию: предпринимателей, инвесторов, опытных специалистов.

Реклама в фейсбуке это платный канал привлечения клиентов. Если на ваш продукт есть хороший спрос (например, он реализуется через контекстную рекламу) и вы хотите продавать больше, то таргетинг всегда будет менее рентабельным каналом.
В рекламном механизме фейсбука нет никаких тайн или секретов. Всё уже описано, но на английском языке. Не верьте громким заголовкам в стиле «Как получать постоянный поток клиентов из соцсетей» — такого не бывает. Непостоянный поток клиентов возможен лишь при контроле рекламных кампаний и своевременной оптимизации. Для этого нужно разобраться в нюансах и начать фиксировать свой собственный опыт. Свой продукт. Свою аудиторию.

Пётр Костюков
Пётр Костюков

«Считать, конкурировать, побеждать!»

— основной принцип и задача современного маркетинга

Ценность и программа интенсива:

Программа будет трансформироваться под задачи набранной группы. Например, для многих веб-аналитика это сложный раздел. Погружаться в детали веб-аналитики мы будем только с подготовленными слушателями интенсива.
Скачать презентацию (с прошлых мероприятий) для ознакомления с форматом.

Каждый активный участник получит подписку на обновление этой презентации. По мере появления новых форматов и технологий в фейсбуке растёт и презентация. Для меня этот документ является базой знаний, которой я с удовольствием поделюсь с вами.

Многие тренеры, повествующие на курсах по продвижению в соцсетях, рассказывают о новых инструментах и своём опыте использования рекламных интерфейсов. Для фейсбука это не актуально, так как интерфейсы и инструменты постоянно меняются разработчиками. К тому же в открытом доступе есть много видео-инструкций о том, как и что нажимать. Но! Чтобы эффективно решать бизнес-задачи эти знания вам не помогут. Я же дам вам методы и понимание ключевых показателей эффективности.

Пётр Костюков
Пётр Костюков

Содержание программы:

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Задачи и варианты позиционирования. База маркетинга в Facebook.
Бизнес-страницы: целесообразность набора подписчиков.
Особенность организации групп (сообществ единомышленников) в фейсбуке.
Чем ваше присутствие в фейсбуке отличается от других соцсетей?
Разбираем отличие вашей активности в ВК и ФБ. Парсинг и работа с пикселями ретаргетинга.
Картина мира бизнеса в фейсбуке, какие продукты выживает и почему.
Понимание своей целевой аудитории и способов коммуникации с ней.
Формирование чёрных списков, чистка подписчиков. Метод автоматического отфильтровывания "городских сумасшедших".
Мониторинг активности конкурентов.
Целесообразность такой работы.
ТАРГЕТИНГ
Таргетинг. Базовые принципы, без которых весь ваш таргетинг работает и будет работать на авось.
Google Tag Manager, как главный инструмент таргетолога в facebook.
Выявление интересов для таргетинга. Метод активации аудитории.
Сбор минимальной аудитории. Работа с признаками И, ИЛИ, ИСКЛЮЧИТЬ.
Формирование сообщения для каждой аудитории.
Как исключить пересечение аудиторий? Как фиксировать результаты?
Виды оптимизации рекламных кампаний в Facebook Ads Manager.
В чём особенность каждого вида, разбираем алгоритмы на примерах.
Запускаем в ротацию. Куда смотреть чтобы получить прогноз?
Оптимизация рекламных кампаний на основании юнит-экономики (а не на основании блестящих CTR-ов).
Что нужно знать таргетологу о популярных средствах веб-аналитики: Google Analytics, Yandex Metrika? Какие показатели нужно отслеживать?
Ротация рекламы — метод «двух касаний».
Узкий таргетинг в сочетании с ретаргетингом.
Ротация рекламы — Метод «пяти касаний»
Поговорим о создании серии креативов.
Специфика форматов рекламных объявлений. Особенности каждого плейсмента.
Рекомендации использования таргетинга для Instagram.
ОБЩЕНИЕ
Коммуникация в чате и комментариях под вашей публикацией.
Охота за клиентом для интеллигента. Как залезть в головы к людям которых вы не знаете?
КРЕАТИВ
Нужно ли тестировать? Метод Тагучи для отбора качественного креатива.
В каких ситуациях это не работает?
Разберем правила работы в фейсбуке.
А также цензуру в ФБ: вероятности бана за кликбейт, бана за фейковые новости, бана за твинков, бан от хейтеров, бана за эмоджи-опросы, и другие причины блокировки со стороны администрации.
Разбор примеров. Фишки в оформлении рекламы для выпендрёжников (это работает).
Составление своего офера: смешиваем УТП, эмоциональный посыл, технические составляющие.
АНАЛИТИКА
Парадоксы вида:
«Почему виральное объявление может иметь меньше конверсий чем пост с двумя лайками», «разборки в комментариях провокационных публикаций и срывы покровов, как враг конверсии и друг охвата».
Где врёт и недоговаривает фейсбук, какие погрешности и ошибки существуют.
Зачем таргетологу Facebook Analytics?
Длинные и короткие рекламные кампании.
Ключевые показатели для мониторинга. Показатель отказов. Промежуточные конверсии.
Частота ротации рекламы. Окна атрибуции или изучаем как ваш клиент покупает.
ТРУД ТАРГЕТОЛОГА
Зоны ответственности таргетолога.
Продукт, лендинг, сайт, оферы, таргетиги, базы данных, сервисы аналитики, utm-метки, маркетинговые исследования, сезонность спроса, работа с интерфейсами.
KPI таргетолога.
Команда мечты в Facebook Bussines Manager.
Оплата труда. ТЗ на таргетинг.
Внешние сервисы автоматизации таргетинга.
Когда это актуально? Есть ли эффект?
ПРАКТИКА
В конце первого дня выдается задание для самостоятельной работы. Каждому участнику высылается индивидуальный ответ о выполненной работе от спикера.
Персональные консультации и разбор ситуации слушателей.
ТЁМНАЯ СТОРОНА ФЕЙСБУКА
Как работают твинки (боты, фейковые аккаунты, люди выдающие себя за другого) и зачем? Как фейсбук с ними борется?
Как воруют данные пользователей для ретаргетинга?
Серые методы сбора данных и легальные тесты вида "Какая татуировка подойдёт именно тебе?".

В чём
эксклюзив?

ВЕБ-ДИЗАЙН
КОПИРАЙТИНГ
АНАЛИТИКА
БИЗНЕС
КЕЙСЫ, БОЛЬШЕ КЕЙСОВ!

Каждый из этих навыков я отточил в течение 6-7 лет практической деятельности. Вёл курсы для дизайнеров и проджектов веб-студий, управлял развитием диджитал-решений, проводил встречи с клиентами, организовывал проблемные интервью. Фиксировал кейсы.

Я не бизнес-тренер и не предприниматель, я — digital-специалист с большим опытом. Моя цель это получение нового опыта в общении со слушателями курса. По этому мы трепетно относимся к формированию групп на интенсиве. Программа интенсива составлена на моём опыте продвижения разнообразных видов продуктов: длинных и коротких услуг, дорогих и дешевых товаров, мероприятий, инвест.проектов, тестировании идей стартапов.

Моя задача не научить вас пользоваться интерфейсами или сервисами. Моя задача — научить вас фиксации бизнес-целей и достижению результатов средствами таргетированной рекламы. И самое главное — дать вам 100% уверенности при работе с рекламным кабинетом facebook.

Пётр Костюков
Пётр Костюков

Ближайший интенсив пройдёт
14-15 октября (суббота, воскресенье)

Мероприятие будет проходить на площадке «Точка Роста» на территории завода «Красный Октябрь».

БЦ «Красный Октябрь»
Берсеневский переулок, 2с1, 5 этаж, офис 405. Посмотреть на карте

15000 руб

Стоимость участия в двухдневном интенсиве.

Мы гарантируем 100% возврат средств в случае если интенсив вам не понравится или у вас не получится прибыть на мероприятие.

Дата и время:
14 и 15 октября 2017.
Два дня с 15:00 до 19:00.

Условия участия:
С каждым участником мы заранее проведём опрос по телефону, для того чтобы сбалансировать уровень подготовки группы. Мы обязательно свяжемся с вами если понадобится перенести дату интенсива. Всем участникам интенсива мы рекомендуем взять с собой ноутбук (но это не обязательно).

По любым организационным вопросам вы можете написать нам в WhatsApp +7(915)3483485, а также мне лично в telegram

Отзывы с предыдущего интенсива:

Кто не успел, тот не таргетолог! Вот и прошёл наш интенсив который провёл для нас Петр Костюков. Могу сказать интенсив не для новичков. Если бы сам не читал информацию по таргетингу, многое не понял бы. Вообще Петя сразу говорил что интенсив не для начинающих. Группа подбиралась индивидуально. Не считая Иван Соломин который Бог SMM. Разобрали много информации, смотрели кейсы по настройки рекламы. Разобрали проекты ребят. Вообщем жаль что некоторых людей не было вместе с нами. И ТЫ знаешь про кого я. Да да про тебя!

Posted by Олег Гут on Wednesday, April 5, 2017

Об авторе интенсива

ПЁТР КОСТЮКОВ
Автор интенсива по таргетированной рекламе. Эксперт в области таргетинга, веб-аналитики, коммуникационной стратегии в интернете. Ведущий блога про таргетрованную рекламу
targetboy.ru →

О СЕБЕ
Для меня маркетинг — это поиск новых возможностей, технологий, усовершенствованных способов формирования прочных и стабильных, длительных отношений с клиентами. Я сторонник измеримых систем, логики, аргументации цифрами, фиксации гипотез и взвешенных управленческих решений.

ОПЫТ НА СЛОЖНЫХ РЫНКАХ
Сегодня я имею четырехлетний опыт упаковки и реализации продуктов в сегменте B2B. Начиная с веб-разработки, завершая выстраиванием customer journey для дорогих услуг и товаров. В силу своих обширных знаний в интернет-маркетинге имею опыт модераторства докладов на местных конференциях, выступлений на тему таргетированной рекламы.

ТРУДОВОЙ ОПЫТ
Четыре года работал креативным директором в уральских веб-студиях (КСК, Масштаб, Титансофт). Разработал несколько мастер-классов по визуализации данных, представления информации. Последние четыре года занимаюсь интернет-маркетингом и веб-разработкой для своих клиентов. Обширные знания в области ИТ, веб-технологий, CRM/ERP-ситем.

Оформление заявки на участие
в ближайшем интенсиве в Москве

Смелей! 😉 Оставляйте заявку, обсудим ваше участие

Для эффективного обучения мы формируем группы по направлениям. Многим участникам важно находится в окружении коллег из бизнеса, схожего по направлению деятельности. Укажите свои контактные данные и опишите условия. Не получается в эти даты? Не страшно — мы с удовольствием пригласим вас на будущий тематический интенсив, заполните форму.

Организатор:

Webword.pro — привлечение клиентов для вашего бизнеса при помощи ценной информации.
ИП Костюков П.В.
ИНН: 667222964370
ОГРН: 315665800065006

Контактная информация:

Куратор интенсива
Валерия
+7(915)348 34 85
events@webword.pro

Из твиттера:

one person followed me // automatically checked by https://t.co/HsfvlL0FNF

«Лучшие умы моего поколения заняты тем, как заставить людей кликать мышью по рекламным объявления —Ужас»

one person unfollowed me // automatically checked by https://t.co/HsfvlL0FNF

Изо дня в день
я потребляю контент
в Telegram. И у меня сформировалось
2 вопроса: 1)...

Денис Сергеев поздравляю с днём рождения ) По твоему запрос в космос (в прошлом году) поступил ответ =) Я нашел... https://t.co/WtKS4Ce5xK